❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야😁
스포츠웨어 브랜드 Craft Sportswear는 10주 동안 러닝을 뛴 한 러너의 신체적·정신적 변화를 10주 간에 걸친 인쇄 광고로 집행했어. 달리기 속도와 심박수, 스트레스 지수가 주마다 지속적으로 개선되는 모습을 데이터로 보여주기도 했어!캠페인 목표 달성을 위해 장기간 인쇄 광고를 집행한 사례는 드문 것 같아서 소개해!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 307번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : THE TAX FREE BAGEL (2023)
클라이언트 : PHILADELPHIA
대행사 : GUT, MIAMI
🔍'THE TAX FREE BAGEL'은 뉴욕의 '베이글 세금 정책'을 피해 싼 가격으로 베이글을 판매한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
세계에서 베이글을 가장 많이 소비하는 도시 중 하나인 뉴욕에는 특이한 세금 정책이 있어.
뉴욕의 '베이글 세금'은 베이글을 잘라서 토핑을 넣으면 가공식품으로 분류되어 8.875%의 세금이 부과되는 정책이야. 하지만 대부분의 베이글 소비자는 이 사실을 모르고 세금을 내며 베이글을 구매하고 있어.
🔍 베이글을 자르는 순간 세금이 부과되는 뉴욕의 황당한 세금 정책.
✔️2. 캠페인 목표
소비자의 59%가 베이글에 필라델피아 크림치즈를 사용하고 있을 만큼 필라델피아 크림치즈는 베이글의 최고의 페어링 푸드야.
크림치즈 브랜드 필라델피아는 소비자들이 베이글과 크림치즈를 방해 없이 즐길 수 있도록 뉴욕의 베이글세를 피해 갈 수 있도록 했어.
🔍 베이글 구매자가 세금을 내지 않고도 크림치즈를 먹을 수 있게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
베이글을 자르는 순간 가공식품이 되어 세금을 내야 한다면, 베이글을 안 자르면 되지 않을까?
이 베이글은 필라델피아 크림치즈가 베이글 안에 채워져 있기 때문에 자를 필요가 없고, 법적으로 과세 대상이 아니게 되었어. 또한 캠페인은 미국의 납세 기간(4월 11일-4월 18일) 일주일 전에 공개되어 베이글 세금에 대한 인식을 높일 수 있었어.
🔍 베이글 안에 '크림치즈를 채운 베이글'을 판매하여 과세 대상에서 벗어나자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
베이글 안에 크림치즈를 넣은 간단한 아이디어지만, 소비자와 지역사회가 관심을 가지는 '세금'과 관련된 아이디어로 바이럴을 일으킬 수 있었다고 생각해!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'The Tampon Book'
✔️세상모든캠페인 132번째 뉴스레터 '법을 뛰어넘은 세상에서 가장 특별한 책'
✔️사치품보다 더 높은 세금이 부과되는 여성들의 생리용품 -> 책에 부과되는 세율 7%. 이를 활용하여 '탐폰'을 판매하는 것이 아닌, 탐폰이 담긴 '책'을 판매
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️베이글을 자르는 순간 세금이 부과되는 뉴욕의 황당한 세금 정책.
✔️베이글 구매자가 세금을 내지 않고도 크림치즈를 먹을 수 있게 하자.
✔️베이글 안에 '크림치즈를 채운 베이글'을 판매하여 과세 대상에서 벗어나자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"황당한 정책, 캠페인으로 깨부수기"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
PHILADELPHIA | THE TAX FREE BAGEL